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商 名 是 金
目 錄
第一章——商名概述
一、商名是商家的“聚寶盆”
（一）好名字是公司、企業財富的“吸盤”
（二）好商名也是生產力
（三）好商品是企業的無形資產
1、商名是企業參與市場的通行證
2、商名是商家身價與實力的載體
3、商名是企業形象的代言人
4、商名是企業文化的凝聚物
5、商名是消費者層次和身份的象征
6、商名決定企業或商品的知名度和美譽度
7、商名是市場競爭的無聲武器
二、好商名的標準
（一）名正言順 名副其實
（二）易讀易記 過目不忘
1、筆畫要簡潔
2、字義要清晰
3、發音要清晰
4、避免難詞
5、勿用繁體
6、字數要少
7、排列要科學
8、字體要美觀
（三）獨出心裁 別具一格
1、別出心裁
2、不拘一格
3、另辟蹊徑
（四）音義俱佳 鏗鏘有力
1、韻轍有別
2、平仄協調
3、諧音趨吉
（五）功能齊全 貼近顧客
1、識別功能
2、便利功能
3、廣告功能
4、美化功能
5、增值功能
（六）符合法規 遵守原則
1、強制登記原則
2、登記在先的原則
3、分級在先原則
4、一主體一商號
三、一“名”驚人——如何取好好商名
（一）取好商名的切入點
1、從消費者的角度命名
2、從經營者的角度命名
3、從產品和服務的角度命名
4、從產地的角度命名
5、從目標市場的角度來命名
6、從文化的角度命名
7、從競爭的角度命名
（二）好商名的命名規則
1、簡潔明了
2、名副其實
3、寓意美好
4、諧音吉利
5、意音俱佳
6、親切熟悉
7、設計方便
8、與眾不同
9、有備無患
10、全球意識
（三）好商名的命名技巧
1、專用字命名法
2、吉語命名法命名法
3、迎合命名法
4、姓名綜合法
5、象征命名法
6、風雅命名法
7、俗語命名法
8、諧音命名法
9、含蓄命名法
10、自夸命名法
11、標志命名法
12、原料命名法
13、別名命名法
14、品牌命名法
15、業務命名法
16、求洋命名法
（四）經典商名解析
1、眾說紛紜的“六必居”
2、特殊標記的“藍帶”
3、避兇就吉的“金利表”
4、溫馨親切的“雀巢”
5、源于姓氏的“卡西歐”
6、金光閃爍的“麥當勞”
7、譽滿京城的“馬蘭拉面
第二章 公司、企業、店鋪的起名秘訣
一、好名字是企業、公司、店鋪的金字招牌
二、企業、公司、店鋪起名的要求
三、企業、公司、店鋪起名的原則
四、企業、公司、店鋪起名的類型
五、企業、公司、店鋪起名的技巧
六、企業、公司、店鋪起名的語言藝術
七、企業、公司、店鋪起名牌策劃實例
八、成功企業名稱賞析
第三章 商品起名——好名字是鑲嵌在商品上的寶石
一、好名字會讓商品魅力無限
二、商品起名的原則
三、商品起名的途徑
四、商品起名的過程
五、商品起名的技巧
六、商品起名應考慮哪些因素
七、商標設計原則
八、好商標的標準
九、商標設計禁區
十、著名商標起名案例
第四章 特殊商品名稱
一、服裝、服飾產品起名
二、酒產品的命名
（一）酒產品的命名的依據
（二）酒產品的命名的方法
三、藥品的命名
（一）藥品命名的依據
（二）我國藥品命名原則
（三）藥品命名方法
四、大廈起名
五、商場命名
六、旅游景點起名
七、化學日用品起名
八、美容化妝品起名
九、電子產品起名
十、汽車起名
十一、文化體育用品起名
十二、生活小區起名
十三、書室命名，透出書香
第五章 命名的禁忌
一、起名思路禁忌
二、起名用字禁忌
三、起名用詞禁忌
四、命名禁忌軼事
第六章 商名參考
一、中華老字號一覽
二、中國旅游圣地佳名一覽
三、世界馳名品牌的價值
四、中國著名企業和馳名商標
五、附錄：數理取名
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