序
導(dǎo)論：命名藝術(shù)縱橫談
一、命名與命名藝術(shù)
（一）什么是命名
（二）一般事物的命名與專有事物的命名
（三）普通的命名與藝術(shù)的命名
二、橫向的命名藝術(shù)研究
（一）按領(lǐng)域分
（二）按地域分
三、縱向的命名藝術(shù)研究
（一）從歷史的角度看
（二）從命名藝術(shù)本身的發(fā)展看
四、本書的安排
一、標(biāo)記型命名藝術(shù)
第一章 標(biāo)記形命名藝術(shù)概說
第一節(jié) 寫實(shí)型
第二節(jié) 紀(jì)念型
第三節(jié) 夸飾型
第四節(jié) 符號(hào)型
第二章 寫實(shí)型命名藝術(shù)
第一節(jié) 地名命名概說
第二節(jié) 寫實(shí)型的地名命名藝術(shù)
第三節(jié) 人名命名概說
第四節(jié) 寫實(shí)型的人名命名藝術(shù)
第四章 夸飾型命名藝術(shù)
第一節(jié) 夸飾型的地名命名藝術(shù)
第二節(jié) 夸飾型的人名命名藝術(shù)
第五章 符號(hào)型命名藝術(shù)
第一節(jié) 符號(hào)型的地名命名藝術(shù)
第二節(jié) 符號(hào)型的人名命名藝術(shù)
二、述志型命名藝術(shù)
第一章 述志型命名藝術(shù)概說
第二章 述志型命名藝術(shù)種種
第一節(jié) 述吉祥之意
第二節(jié) 述家國(guó)之情
第三節(jié) 述個(gè)人情志
三、藝術(shù)型命名藝術(shù)
第一章 藝術(shù)型命名藝術(shù)概說
第一節(jié) 技巧型
第二節(jié) 審美型
第二章 人名的技巧型命名藝術(shù)
第一節(jié) 漢語(yǔ)人名的技巧型命名藝術(shù)
第二節(jié) 英語(yǔ)人名的技巧型命名藝術(shù)
第三章 山水景觀的審美型命名藝術(shù)
第一節(jié) 中西山水審美觀的差異
第二節(jié) 漢語(yǔ)人文景點(diǎn)的審美型命名藝術(shù)
第三節(jié) 當(dāng)代旅游景觀的命名問題
第四章 中西居所的命名藝術(shù)
第一節(jié) 中國(guó)居住小區(qū)的藝術(shù)性命名
第二節(jié) 英美住宅的個(gè)性化命名
四、競(jìng)爭(zhēng)型命名藝術(shù)
第一章 競(jìng)爭(zhēng)型命名藝術(shù)概說
第二章 公司、商號(hào)的命名藝術(shù)
第一節(jié) 百花齊放的傳統(tǒng)店招
第二節(jié) 失去競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)命名
第三節(jié) 爭(zhēng)奇斗艷的現(xiàn)代公司商號(hào)
第四節(jié) 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與公司商號(hào)命名
第三章 商標(biāo)的命名藝術(shù)
第一節(jié) 商標(biāo)命名概說
第二節(jié) 形形色色的商標(biāo)命名藝術(shù)
第四章 現(xiàn)代商標(biāo)：由競(jìng)爭(zhēng)型向功能型
第一節(jié) 國(guó)外商標(biāo)命名一瞥
第二節(jié) 從譯名看中國(guó)商標(biāo)命名的發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 中國(guó)商標(biāo)的國(guó)際化命名
附錄一：命名方法檢索
附錄二：主要參考書目
后 記
